Marketing Strategist
Os projetos a seguir mostram diferentes formas de atuação, da construção de narrativas criativas ao desenvolvimento de sistemas de conteúdo, sempre conectando estratégia, marca e execução.
PARCERIAS
COM MARCAS
Ao longo da minha trajetoria na pantynova, tive a oportunidade de trabalhar em parcerias com marcas, utilizando do marketing de influencia como uma das principais alavancas para expandir o alcancce da marca e conectar novos públicos.
Mais do que executar ativações, atuei na estruturação dessas colaborações de forma estratégica, desde a identificação de oportunidades até a negociação e a integração com o time, garantindo consistência e alinhamento com os objetivos da marca.
&
LANÇAMENTO PUTZ3
pantynova, marca brasileira de bem-estar sexual que atua a partir de conversar abertas, acessíveis e sem tabu sobre prazer feminino.
MARCA
CONTEXTO
Em 2024, a pantynova iria lançar o Putz3, uma evolução de um produto que já era um sucesso de vendas. Um vibrador sugador que tinha duas funcionalidades passou a ter três, com a função rabbit, permitindo o uso simultâneo, tornando-se um produto estratégico para a marca.
Era necessário assumir o gerenciamento do lançamento, organizando
a execução, alinhando diferentes áreas, estruturando o
cronograma e garantindo que todas as etapas
acontecessem de forma coordenada.
DESAFIO
Criar uma narrativa criativa e relevante que traduzisse a evolução de um produto já consolidado, gerando identificação com o público e conectando com um problema real.
ESTRATÉGIA
Partimos da ideia que o prazer feminino não é único nem linear, e que um produto com múltiplas funções precisava refletir essa pluralidade de formas simples e próxima do público.
O conceito. "Se nós somos várias, por que nosso vibrador tem que ser um só?" foi usado como base para traduzir o principal diferencial do produto de forma direta e memorável.
A partir disso, estruturamos uma narrativa que conectava situações reais de frustração com o benefício do produto, utilizando humor e códigos já presentes na cultura digital para gerar identificação imediata.
Atuei na construção desse direcionamento e na integração das frentes do projeto, garantindo que a ideia se mantivesse consistente entre creators, conteúdo e execução.
CRIATIVO
A campanha se constrói a partir de uma situação comum: a frustração com relações que não atendem às expectativas.
Nesse contexto, surge uma voz inesperada, a prórpria "PPK" da personagem, criando um diálogo íntimo, direto e bem-humorado sobre prazer. Transformando um tema cotidiano em uma narrativa leve e próxima, reforçnado o posicionamento do produto como uma solução que realmente funciona.
Como desdobramento, a campanha incorpora referências culturais como figura do "boy lixo", ampliando identificação e tornando a comunicação mais compartilhável.
EXECUÇÃO
Estruturei a execução do lançamento garantindo consistência entre narrativa, conteúdo e posicionamento ao longo de todas as frentes.
Na frente de influência, defini direcionamentos criativos e organizei briefings para creators, assegurando que a ideia central fosse traduzida de forma coerente em diferentes formatos.
Também conduzi o fluxo entre áreas, organizando cronograma, ajustando rotas e acompanhando as entregas para manter alinhamento entre planejamento e execução.
RESULTADO
O lançamento se tornou o maior da história da pantynova, impulsionado por uma narrativa clara, identificável e conectada com o público.
A campanha gerou forte repercussão e identificação, traduzindo o beneficio do produto de forma simples e memorável.
O projeto também se destacou pela execução integrada, garantindo consistência entre as diferentes frentes ao longo de todo o lançamento.
PARCERIA ENTRE
PANTYNOVA
E MELTED
MARCAS
pantynova, marca brasileira de bem-estar sexual em parceria com a Melted Videos, uma página de memes mais virais do Brasil.
CONTEXTO
Em 2025, a pantynova buscava expandir o seu alcance e se conectar com novos públicos de forma cultural, não só comercial.
A partir da pesquisa proprietária "Censo do Sexo", identificamos um ponto central: Mulheres ainda enfrentam barreiras para acessar o próprio prazer, o chamado GAP DO ORGASMO FEMININO.
A oportunidade não era só lançar um produto, mas transformar esse tema em algo mais leve, compartilhável e próximo a cultura da internet.
Foi nesse contexto que surgiu a cocriação em parceria com a Melted e a ideia de transformar um símbolo já amado pelo público em um novo ícone da marca.
ESTRATÉGIA
Partimos do insight do gap do orgasmo feminino, construímos uma estratégia que transformava um tema sensível em uma narrativa leve e culturalmente relevante, dentro de um território dominado pelo humor e pela linguagem da internet.
A capivara, já consolidada como símbolo da Melted, foi escolhida como ponte entre os universos das duas marcas, um elemento já reconhecido, capaz de gerar identificação imediata e ampliar o alcance da pantynova.
Atuei na construção desse racional e na condução do projeto, garantindo que produto, conteúdo e distribuição funcionassem de forma integrada, transformando a colaboração em um movimento cultural, e não apenas um lançamento.
DESAFIO
Conectar duas marcas com públicos distintos em uma colaboração relevante, traduzindo um tema sensível em uma narrativa acessível, cultural e compartilhável, sem perder consistência de marca.
CRIATIVO
Criamos a "CAPIFADA", uma personagem que nasce da repressão do prazer. Uma mulher que reprimiu tanto o próprio desejo ao longo do tempo acaba se transformando em uma capivara. Hoje, ela representa o oposto: liberdade, descoberta e autonomia no prazer.
A partir de uma narrativa divertida e bem-humorada que exagera o acumulo de tesão, ao ponto de transformar personagem, traduzindo o tema sensível em uma linguagem que conecta comportamento, linguagem de meme e proposta do produto.
Assim, conectando de forma organica o universo da pantynova com a estética e o humor da melted.
Mais que um produto, a capivara se torna um símbolo.
EXECUÇÃO
Conduzi o projeto garantindo a integração entre as equipes da pantynova e da Melted ao longo de todo o lançamento, alinhando expectativas e garantindo coerência entre produto, comunicação e execução.
Na frente de influencia e conteúdo, estruturei direcionamentos e organizei briefings para assegurar consistência na tradução da narrativa em diferentes formatos.
Também organizei o fluxo de trabalho e acompanhei as entregas, ajustando prioridades durante o processo para manter a estratégia consistente.
RESULTADO
A cocriação foi lançada com sucesso, ampliando o alcance da pantynova para novos públicos e fortalecendo a presença da marca em um território cultural mais amplo.
A campanha gerou alta identificação com o público, impulsionada pela conexão da linguagem da internet, e demonstrou o potencial de iniciativas que integram produto conteúdo e cultura de forma coordenada.
PROGRAMA DE AFILIADOS
MARCAS
pantynova, marca brasileira de bem-estar sexual que atua a partir de conversas abertas, acessíveis e sem tabu sobre prazer feminino.
CONTEXTO
No início de 2023, a pantynova já investia em marketing de influência, mas sem uma estrutura clara que conectasse creators, conteúdo e resultado.
Havia a oportunidade de transformar essa frente em um canal estratégico de crescimento, mais eficiente e alinhado às campanhas da marca.
Ao mesmo tempo, muitas influências estavam começando a produzir conteúdos e enfrentavam dificuldade para comunicar a marca, especialmente em uma categoria sensível (18+), que exige cuidado, clareza e consistência.
DESAFIO
Estruturar um programa de afiliados que fossem além da operação, criando um sistema capaz de organizar creators, orientar a produção de conteúdos e garantir consistência na comunicação da marca, mesmo com influenciadores iniciantes.
CONTEXTO
No início de 2023, a pantynova já investia em marketing de influência, mas sem uma estrutura clara que conectasse creators, conteúdo e resultado.
Havia a oportunidade de transformar essa frente em um canal estratégico de crescimento, mais eficiente e alinhado às campanhas da marca.
Ao mesmo tempo, muitas influências estavam começando a produzir conteúdos e enfrentavam dificuldade para comunicar a marca, especialmente em uma categoria sensível (18+), que exige cuidado, clareza e consistência.
ESTRATÉGIA
A estratégia foi estruturar o programa de afiliados como um sistema contínuo de geração de conteúdo e desenvolvimento de creators.
Para isso, organizei a frente em dois modelos complementares:
FLIP.NET
(ESCALA)
Modelo aberto, com missões que permitiam entrada constante e geração de volume;
COLLABS
(CURADORIA)
Grupo selecionado de influenciadores responsáveis por conteúdos recorrentes e mais alinhados com a marca;
X
Essa estrutura permitia equilibrar volume e qualidade, criando um fluxo onde creators podiam entrar, se desenvolver e evoluir dentrodo programa.
Com base, desenvolvi um método com três principais pilares:
CURADORIA
Seleção de creators alinhados ao tom de voz, linguagem e universo da marca.
DESENVOLVMENTO
Direcionamento e acompanhamento de creators para fortalecer a qualidade e consistência dos conteúdos.
CONSISTÊNCIA
DE MARCA
Criação de alinhamentos e diretrizes para garantir uma comunicação coerente entre diferentes creators e campanhas.
Também criei um guia de comunicação com direcionamentos claros sobre como comunicar a pantynova, garantindo alinhamento mesmo em uma categoria sensível (18+).
CRIATIVO
Mais do que estruturar o programa, o trabalho envolveu traduzir a marca para diferentes níveis de creators e formatos de conteúdo.
Estruturei três caminhos criativos complementares:
UGC
CONTEÚDO + CONVERSÃO
Conteúdos mais diretos, conectados com produto e geração de vendas.
PR NA RUA
AWARENESS + ENGAJAMENTO
Quadro em que influenciadores iam para a rua povocar conversas sobre sexualidade.
CONTEÚDOS
EDUCATIVOS
INFORMAÇÃO + CONFIANÇA
Produções focadas em sexualidade, com objetivo de informar, gerar valor e fortalecer
a relação com o público.
Para sustentar essa produção, criei um guia de comunicação que transformava o posicionamento da pantynova em direcionamentos claros e aplicáveis, ajudando creators a entender não só o que falar, mas como falar, equilibrando uma autenticidade com os cuidados necessários de uma categoria sensível (18+).
Assim, conseguimos manter consistência de marca mesmo com diferentes formatos, perfis e objetivos, conectando conteúdo, comunidade e conversão.
CONTEÚDO, COMUNIDADE E CULTURA
Criação de formatos e narrativas com creators, conectando marca, comportamento e comunidade em diferentes frentes de conteúdo
EXECUÇÃO
#1
Estruturei o fluxo de relacionamento com creators, definindo critérios de participação, organizando briefings e acompanhando a produção de conteúdo para garantir alinhamento com a marca.
#2
Atuei diretamente na comunicação com influenciadores, apoiando principalmente creators iniciantes na construção de conteúdo mais consistente e adequado à categoria.
#3
Também acompanhei a evolução do programa, ajustando formatos e direções a partir dos resultados, buscando melhorar engajamento, qualidade e aderência às plataformas.
RESULTADO
O programa evoluiu de uma frente pouco estruturada para um sistema ativo de conteúdo, relacionamento e conversão.
Além de ampliar a presença da marca e contribuir para a aquisição de novos clientes, o projeto resultou na construção de uma comunidade de creators conectados à pantynova.
Essa base passou a atuar não apenas como canal de vendas, mas como extensão da comunidade da marca, fortalecendo sua presença de forma contínua.